Modelabels sind in einem bösartigen Zangengriff gefangen. Im Zuge der Covid-19-Pandemie wurde die Bekleidungs-, Accessoires- und Schuhindustrie von weltweiten Unterbrechungen der Lieferkette und enormen Logistikproblemen heimgesucht. Im Jahr 2021 wurde sie auch von starken Kostensteigerungen betroffen. Eine erste Herausforderung, die nach genialen Lösungen verlangte. Doch seit dem Einmarsch Russlands in die Ukraine muss sich die Branche auch mit einer grassierenden Inflation auseinandersetzen.
In ganz Europa ist die Inflation eine zentrale Sorge für Regierungen und Verbraucher gleichermaßen. Steigende Energiepreise, ausgelöst durch den Einmarsch in die Ukraine und die gegen Russland verhängten Sanktionen, schwächen die Kaufkraft der europäischen Verbraucher. Und während die Inflation seit November zunimmt, hat das statistische Amt der EU, Eurostat, berichtet, dass sie im Juni einen schmerzhaften Höchststand erreicht hat, als sie bei einer Jahresrate von 8,6 Prozent lag. Deutschland und die baltischen Staaten, die alle stark von russischen Gasimporten abhängig sind, haben extrem hohe Raten verzeichnet. Und der Aufwärtsdruck beschränkt sich nicht auf die Energiepreise, denn auch Lebensmittel sind betroffen.
Angesichts steigender Rohstoffkosten, wachsender Energiepreise, explodierender internationaler Transportkosten und beispielloser Lieferverzögerungen war die Frage, ob Preiserhöhungen an die Verbraucher weitergegeben werden sollen oder nicht, für Modemarken in den letzten Monaten von entscheidender Bedeutung. Für Branchenbeobachter kam dies natürlich nicht überraschend.
Im Winter stiegen die Preise für Massenmarktmarken bereits um 5 % - der Durchschnittspreis pro Artikel stieg von 36 € auf 38 - € und bei Premiummarken um 4 %, aber in den letzten Monaten die Preise sind sogar noch höher gestiegen. "Preiserhöhungen sind auf den US-amerikanischen und europäischen Bekleidungsmärkten üblich und bedeutend", sagte Retviews. Unter Berücksichtigung der Kollektionen der Top-Massenmarken in den USA (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo und American Eagle) ermittelte Retviews für 2022 eine durchschnittliche Preissteigerung von 11 Prozent gegenüber 2021.
In Europa lag der durchschnittliche Preisanstieg im gesamten Jahr 2022 für große Einzelhändler des Massenmarkts wie Zara, Uniqlo und Mango zwar bescheidener, aber immer noch bei 8 Prozent pro Jahr. „In Frankreich erhöhten diese Marken ihre Preise im Jahr 2022 um 7 Prozent. In Italien und Deutschland betrugen die beobachteten Preiserhöhungen 8 Prozent bzw. 9 Prozent.“
Seit Anfang 2022 gehen die meisten Labels offen mit den Auswirkungen der globalen Wirtschaftslage auf ihre Kollektionen um. Der Anstieg der Rohstoffkosten ist schmerzlich real. Der Preis für Baumwolle hat stark geschwankt und ist 2021 im Jahresvergleich um 45 Prozent gestiegen, während der Preis für Kaschmir um mehr als 30 Prozent gestiegen ist. Stoffe auf Erdölbasis sind bis zu einem gewissen Grad auch den Schwankungen der Preise für Ölfässer gefolgt.
Viele Marken hatten den Anstieg der Rohstoffkosten tatsächlich vorhergesehen, indem sie im Voraus planten und bestellten, um auf den Rückgang der Preise für natürliche und aus Erdöl gewonnene Stoffe warten zu können.
Insbesondere stellte Retviews fest, dass die Preise von Produkten auf Baumwollbasis um 11 Prozent gestiegen sind, die von Produkten auf Leinenbasis um 13 Prozent, während die Preise für Waren aus Viskose und Polyester relativ stabil geblieben sind (Anstieg um 3 Prozent bzw. 1 Prozent). , zumindest in Europa. Reviewviews stellten auch fest, dass die Preise für Accessoires bei Einzelhändlern auf dem Massenmarkt im Durchschnitt um 15 Prozent , die Preise für Unterwäsche und T-Shirts um 11 Prozent und die Preise für Schuhe um 7 Prozent gestiegen sind .
Wird der kommerzielle Kampf für die kommenden Saisons in einer Welt mit hoher Inflation mit Preisen geführt? Zumindest im Einsteiger- und Mittelklasse-Segment sehr stark. Nicht alle Akteure wollen ihre Positionierung aufwerten, wie es Zara und H&M tun. Infolgedessen und da die Differenzierungsmöglichkeiten in einem hart umkämpften Markt begrenzt sind, ist es wahrscheinlich, dass die Abhängigkeit von niedrigen Preisen und hohen Rabatten lange anhält.
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